Zynga除了积极扩展第三方游戏公司，将自己打造成一个游戏网络平台，涉足移动平台是其不需思考的下一步。日前中国移动开发者大会(MDCC 2012)今天在北京国家会议中心召开。 这家社交游戏公司除了积极扩展第三方游戏公司，将自己打造成一个游戏网络平台，涉足移动平台是其不需思考的下一步。虽然起步较慢，但正迎头赶上，Zynga中国总经理田行智表示：”Zynga的独特优势在于社交游戏的质量与打磨。手机社交游戏最大问题在于上线以后不能马上能够更新的，三个星期或者两个星期才能更新一次版本。” 田行智将游戏视为娱乐产品，他认为就像电影和音乐一样，游戏也需要很多打磨。因此Zynga愿意花大钱制造炫丽绘图效果。他还强调，游戏运营的能力和强大的数据分析能力，都能够协助了解真实用户的行为，从而去铺排产品并加以改善。田行智称，Zynga移动社交游戏业务，现在开展不到三年，但是现在每日活跃已经到了两千万，游戏其实只有二十款左右。拥有最少的游戏量但是有最大的用户量，这个就是社交游戏的结果。 　　Zynga中国区总经理田行智在会上分享了关于移动社交游戏的一些思考。田行智表示，做好移动社交游戏要关注三个要素：环境、玩法和数据分析。 　　第一是玩法，田行智表示，如果我们不是做超级游戏，不是做单机版游戏，我们是要做大家可以一起来玩的游戏，核心循环就变成非常关键的一块，怎么把社交元素融合在一起，让每天都有很多人来玩。这就要求游戏能够和现实生活更加紧密的结合在一起那样才更有吸引力。在游戏设计中要想抓住用户，必须在20s以内让用户明白游戏的核心内容、明白游戏的玩法。 　　田行智表示，手机社交游戏很大的问题，在于生命周期如何把握。这需要你不断在一个很清晰的核心循环上添加各种各样的功能和内容，让用户可以深入了解每个走向。 　　第二个是环境，用户会在什么时间、什么地点使用手机游戏，因人而异。早期移动游戏拼的是创意，该市场以单机小游戏为主，利用终端特点。随着产业的发展，具有联网性质、跨终端的“云端游戏”开始占据市场高点。单机小游戏的时代已经不复存在。 手机的传播力在于它是真实的人一起互动、一起传播的。通过真实途径获得的用户的质量也非常高。借助于社交网络，游戏可以实现病毒式传播。那样的传递效果是不容估量的。 　　第三是数据分析，数据分析和数据运营是很关键的一块，也是整个游戏的重中之重。 　　国内游戏市场已经出现数款单月充值超过千万的手机游戏产品。这些游戏的出现会越来越多。谁能抓住用户的心理谁就能抓住市场。目前Zynga中国在中国市场的本地化开发有两款，一款是与腾讯合作的网页游戏《Zynga城市》，另一款则是手机版本的《你画我猜》(Draw Something)。对于《你画我猜》推出的成果不尽理想。虽然该游戏的发展不尽理想但是他却得到了自己想要达到的目的。那就是不同的平台会有不一样的表达效果。 　　田行智表示，任何一个手游上线以后是打磨出来的，游戏数据都是在修改修改、优化再优化大规模调出来的，一般上线以后，游戏要通过两个月左右的优化期才开始来推广。前两周进入这个游戏的用户叫做黄金用户，他们往往是病毒性最强的，是最喜欢你游戏的，他们对未来的收入提高和留。成率的贡献也是最大的。在游戏上线后的前两周，开发者要服务好黄金用户，做好数据分析。这是关系到一款游戏成败的重要因素。 　　 作为一个海外第一大的社交游戏公司，Zynga对于中国市场有很大的期望，但田行智也了解每个外国公司进入中国都是条坎坷的道路，需要长期的发展。中国玩家的好多习惯也是需要考虑进去的，只有掌握了中国玩家的心理，同时恰当的融入中国的元素才能抓住中国市场、才能为中国玩家提供更加有魅力的游戏。他还表示：他们说更实际的是找到合适的人才。只有让员工充分的了解公司的理念才能更好的经营公司。 本文转自http://www.llfast.com/html/179.html